Netflix wchodzi w sport przez opowieść: 5 mld USD za WWE i prawa do globalnych wydarzeń

Źródło zdjęcia: Shutterstock/Dziurek

Netflix, który przez lata unikał transmisji sportowych na żywo, podpisał wieloletnie umowy na prawa do kluczowych wydarzeń – w tym kontrakt o wartości 5 miliardów dolarów na 10 lat z WWE dotyczący programu „Raw” – i konsekwentnie rozwija strategię łączenia sportu z opowiadaniem historii, co potwierdzają także nabytki dotyczące NFL, MLB, boksu i Mistrzostw Świata kobiet.

Kontrakt z WWE i nowy format

Netflix zawarł umowę z WWE na 10 lat wartą 5 miliardów dolarów na prawa do „Raw”. Ten kontrakt ma znaczenie nie tylko finansowe, lecz także konceptualne – Netflix tworzy format „show entertainment”, który przekształca wydarzenie sportowe w spektakl narracyjny.

Umowa wpisuje się w strategię polegającą na budowaniu postaci, rywalizacji i fabuły wokół wydarzeń sportowych, co ma przyciągać globalną publiczność i zwiększać zaangażowanie widzów.

Strategia storytellingu zamiast tradycyjnego modelu transmisji

Początkowo Netflix deklarował, że nie potrzebuje sportu na żywo, uznając ten segment za zbyt kosztowny i zróżnicowany geograficznie. W praktyce platforma stopniowo testowała sport poprzez produkcje dokumentalne i seriale. Seriale „Drive To Survive” i „Break Point” przyciągnęły nową publiczność i stały się narzędziem pozyskiwania abonentów.

Netflix wybiera przede wszystkim pojedyncze, globalne wydarzenia lub specjalne gale zamiast kupowania praw do całych sezonów lub lig, koncentrując się na treściach łatwych do opowiedzenia i atrakcyjnych dla widza na całym świecie.

Inne prawa i porównanie z konkurencją

Obok umowy z WWE Netflix nabył prawa do tradycyjnych „wielkich momentów”: mecze NFL w Boże Narodzenie, inauguracyjny mecz sezonu MLB, walki o pas WBC w boksie oraz prawa do Mistrzostw Świata kobiet w piłce nożnej w 2027 i 2031 roku.

W porównaniu z konkurencją modely są różne: Amazon stawia na regularne transmisje na żywo – m.in. NFL, Premier League i Ligę Mistrzów – dążąc do bycia „domem” sportu poprzez cotygodniowe mecze, a Apple podpisało 10-letnią umowę z MLS, starając się zcentralizować prawa i produkcję. Netflix natomiast wykorzystuje swoje doświadczenie w tworzeniu oryginalnych, branded content, aby uczynić ze sportu „globalne doświadczenie” żyjące przed, w trakcie i po transmisji.

Wyniki i liczby

Według danych Calcio e Finanza z stycznia 2026 r. liczba godzin oglądania na Netflixie wzrosła o 2% r./r., napędzana 9% wzrostem konsumpcji oryginalnych, markowych treści. Firma prognozuje przychody za I kwartał 2026 r. na poziomie 12,16 miliarda dolarów, co miałoby stanowić wzrost o 15% rok do roku, oraz zysk netto w wysokości 3,26 miliarda dolarów.

Przykładowo, gala bokserska Jake Paul – Anthony Joshua przyciągnęła uwagę 33 milionów widzów. Wzrost oglądalności takich pojedynczych wydarzeń potwierdza skuteczność strategii Netflixa, która stawia na spektakularne, opowiedziane wydarzenia zamiast masowego nabywania praw ligowych.

The Intercontinental Title picture is getting VERY interesting! 🧐@PENTAELZEROM pic.twitter.com/Y7Ev3FwAHi

– WWE (@WWE) May 12, 2026

Aktualności sportowe i artykuły

Piłka nożna